Краткое описание
В книге «Брендинг, который имеет значение для бизнеса» (Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds between Brands, Consumers and Markets, на русском языке не издавалась) Мэтт Джонсон и Тесса Мисиашек объясняют, почему бренд становится особенно важным в условиях, когда продукты всё легче копировать, сравнивать и заменять.
Бренд имеет ценность только тогда, когда что-то значит для человека: помогает выбирать, доверять, выражать себя, чувствовать принадлежность и видеть в продукте не только функцию, но и смысл.
Книгу рекомендуют Рори Сазерленд, автор Alchemy; Ричард Шоттон, автор The Choice Factory; Ричард Чаттауэй, CEO BVA Nudge Unit UK.
Из нашего спринта вы узнаете, как бренды создают значение, лояльность, социальные сигналы и устойчивую связь с людьми, и о других ключевых идеях книги Мэтта Джонсона и Тессы Мисиашек «Значимый бренд».
Главная мысль
Бренд способен менять само переживание продукта. В экспериментах люди, которым говорили, что они используют клюшку Nike, били по мячу сильнее и точнее, хотя оборудование оставалось тем же самым. Даже профессиональные скрипачи в слепых тестах нередко предпочитали современные инструменты знаменитым Страдивари и Гварнери, пока не знали, что именно держат в руках.
