Рассказываем об идеях Клотера Рапая из книги «Культурный код»
Ключ к пониманию культур
Если кратко — о том, что такое культурный код и как он влияет на характер наций в целом.
Нередко рекламные кампании, имевшие успех в одной стране, с треском проваливались в других странах. В чем причина того, что одни и те же вещи представители разных культур воспринимают по-разному? Для всех очевидно и понятно — культуры разных стран отличаются друг от друга, но только немногие понимают, что люди разных культур по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Переехав в США, французский маркетолог Клотер Рапай изучил особенности восприятия американцами многих аспектов и явлений американского образа жизни. Результатом его наблюдений стала книга «Культурный код», которая будет полезна всем, чья деятельность связана с маркетингом и не ограничена одной страной, а также тем, кто заинтересован в нахождении ключа к пониманию особенностей других культур.
Как раскрыть культурный код? На основе своего опыта Клотер Рапай выделил ряд принципов, с помощью которых можно понять отличия в восприятии одних и тех же вещей в разных культурах.
Принцип № 1. «Не верьте тому, что говорят
В ответ на прямой вопрос о своих предпочтениях и интересах люди обычно говорят то, что от них хотят услышать. Это происходит потому, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, а не за эмоции или инстинкты. В результате прежде чем ответить, мы обдумываем и обрабатываем вопрос. И наш ответ — это результат размышлений. Это не значит, что человек хочет намеренно ввести в заблуждение или солгать, но в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают, и это стоит учитывать при проведении разного рода опросов.
Принцип № 2. «Эмоции
Начните свой путь развития уже сегодня
Присоединяйтесь к сообществу подписчиков, которые уже используют MakeRight для своего развития. Получите доступ ко всей библиотеке прямо сейчас.
- Доступ ко всем 870+ материалам
- Аудиоверсии для прослушивания
- Эксклюзивные спринты и марафоны
- Скачивание в ePub, fb2, mobi, pdf, mp3 форматах
Безопасная оплата