Спринт
Спринты — краткие обзоры ключевых идей из книг жанра нон-фикшн

За пределами подрывных инноваций Спринт бестселлера 2023 года Beyond Disruption

Впервые на русском · Категория: Бизнес, Впервые на русском, Карьера, Маркетинг, Менеджмент, Аудио-версии
Скачать: mp3pdfepubfb2mobi
Убрать из избранного
В избранное

О чем эта книга?

Если кратко — об альтернативе подрывным инновациям.

Опираясь на результаты трех десятилетий исследований, В. Чан Ким и Рене Моборн представляют концепцию «неразрушительного созидания». В своей книге они переосмысливают и расширяют традиционный взгляд на инновации, демонстрируя, как бизнес может процветать, не нанося вреда обществу и экономике, не приводя к социальным потрясениям, закрытию предприятий и потере рабочих мест.

Для многих руководителей компаний бизнес-стратегия заключается в том, чтобы победить конкурентов в существующих отраслях. Один может выиграть только за счет другого, каждый стремится заполучить свой кусочек пирога, одного на всех. Такой подход называется мышлением с нулевой суммой. Но ведь возможно приготовить новый пирог, и стратегия для этого нужна другая.

Идея о том, что для роста нужно творчество, а творчество — это созидательное разрушение, очень популярна среди тех, кто пытается внедрять инновации. Они считают, что невозможно создать новое, не разрушив старого. Поэтому можно не переживать о том, что это разрушение связано с закрытием компаний и потерей рабочих мест. Разрушение стало практически синонимом инноваций. Такое чрезмерное внимание к разрушениям заставило забыть о других способах развития и инноваций, среди которых, по мнению авторов, наилучшим является неразрушающее созидание. Оно может стимулировать открытие новых рынков, в том числе тех, о которых раньше никто и не задумывался.

Ключевые идеи книги.

Идея № 1. Возможности для неразрушающего творчества существуют во многих отраслях

В качестве примеров неразрушительных инноваций авторы приводят три истории. Первая — создание гигиенических прокладок. Казалось бы, в этой отрасли не может быть ничего нового. Но предприниматель Аруначалам Муруганантам создал новый рынок гигиенических прокладок для женщин в сельской Индии. Все разговоры о месячных среди сельского населения, даже между мужем и женой, считаются табу. Но Муруганантам придумал, как выпускать небольшие машинки, очень простые, с помощью которых можно легко изготовлять эти прокладки, и стал продавать их женщинам в деревнях. Они делали прокладки и продавали их другим местным женщинам. Так в сельской местности Индии образовалось около 5300 мелких коммерческих предприятий, женщины в глухих местах получили доступ к необходимой вещи, а спрос на эти изделия был стабильным почти у половины Индии. И при этом рынок, созданный Муруганантамом, не является разрушающим.

Другая история неразрушающего созидания — микрофинансирование, которое возникло

Есть вопросы?
Напишите нам на [email protected] или воспользуйтесь
формой обратной связи
Полная версия этого материала доступна только подписчикам

C нами уже более 4 000 читателей. Присоединяйтесь!

Оформив подписку, вы получаете:
— полный доступ ко всем спринтам и канбанам, в том числе новым, на весь срок подписки;
— доступ к аудио-версиям наших материалов;
— возможность читать ключевые идеи из книг, которые ещё не изданы на русском;
— все книги-марафоны в подарок.

Узнавайте ключевые идеи и полезные концепции из популярных бизнес-книг и других книг жанра нон-фикшн, которые давно хотелось прочесть, но не было времени!