Значимый бренд: как создать устойчивую связь между брендом и людьми
Категория: Бизнес, Впервые на русском, Маркетинг, Менеджмент, ПсихологияВ книге «Брендинг, который имеет значение для бизнеса» (Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds between Brands, Consumers and Markets, на русском языке не издавалась) Мэтт Джонсон и Тесса Мисиашек объясняют, почему бренд становится особенно важным в условиях, когда продукты всё легче копировать, сравнивать и заменять.
Бренд имеет ценность только тогда, когда что-то значит для человека: помогает выбирать, доверять, выражать себя, чувствовать принадлежность и видеть в продукте не только функцию, но и смысл.
Книгу рекомендуют Рори Сазерленд, автор Alchemy; Ричард Шоттон, автор The Choice Factory; Ричард Чаттауэй, CEO BVA Nudge Unit UK.
Из нашего спринта вы узнаете, как бренды создают значение, лояльность, социальные сигналы и устойчивую связь с людьми, и о других ключевых идеях книги Мэтта Джонсона и Тессы Мисиашек «Значимый бренд».
— для предпринимателей, маркетологов, бренд-стратегов и продуктовых команд, которым важно создавать долгосрочную связь с аудиторией;
— для руководителей и основателей, которые хотят понять, почему продуктовой пользы недостаточно для устойчивого преимущества;
— для специалистов по коммуникациям, контенту и медиа, которым важно понимать, как бренды живут во фрагментированной цифровой среде;
— для всех, кто интересуется психологией потребления, лояльностью и тем, почему люди привязываются к одним брендам и равнодушны к другим.
Чтобы понять, почему в мире одинаковых продуктов побеждают бренды, которые становятся значимой частью жизни человека.
Мэтт Джонсон — исследователь, автор и профессор Hult International Business School. Его работа связана с применением психологии и нейронауки к маркетингу, потребительскому опыту, брендам и принятию решений. Автор книги Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains.
Тесса Мисиашек — исследовательница, преподавательница и автор, работающая на пересечении маркетинговой стратегии, организационной культуры и потребительского поведения. Преподавала в Simmons School of Management и Hult International Business School, Harvard Division of Continuing Education.
