Книга «Nudge» Ричарда Талера и Касса Сайнстейна — это международный бестселлер о том, как люди принимают решения и что может подтолкнуть их к тому или иному действию.

У книги более 500 ревью на Amazon и более 10 000 положительных оценок на книжном портале GoodReads.

Несколько слов об авторах книги. Ричард Талер — американский экономист и лауреат Нобелевской премии 2017 года за вклад в развитие поведенческой экономики. Касс Сайнстейн — ученый, который специализируется на юриспруденции, также занимается поведенческой экономикой.

В нашем обзоре расскажем о том, что такое Nudge, и как его можно использовать для улучшения жизни людей.

Что такое Nudge

Nudge — это концепция добровольного подталкивания людей для совершения тех или иных действий.

Представьте себе ситуацию. Вы заходите в столовую и видите перед собой в определенном порядке расставленные блюда. Сначала идут салаты, потом булочки, потом напитки и только в самом конце основные блюда. Какую еду вы возьмете? Конечно же, тут все будет зависеть от степени вашего голода. Однако, если вы среднестатистический голодный человек, то, скорее всего, вы возьмете все, что вам попадется под руку, пока будете идти в сторону основных блюд. На кассе вы, возможно, обнаружите, что взяли много лишнего, но отступать уже будет поздно.

Итак, мы с вами только что разобрали пример грамотного и ненавязчивого подталкивания со стороны заведения общественного питания. Заметьте, что в данном случае, никто не навязывал вам свой выбор, никто не пр