Современный деловой мир находится на пороге тектонического сдвига, который навсегда изменит наши представления о том, как бренды взаимодействуют с людьми. Мы больше не можем говорить о «цифровом» и «традиционном» маркетинге как о разных сущностях. На смену им приходит нечто гораздо более глубокое и захватывающее — Маркетинг 6.0. Эта новая парадигма, представленная легендарным Филипом Котлером и его коллегами, провозглашает эру иммерсивности, где границы между физическим и виртуальным мирами окончательно стираются, создавая единую реальность для новых поколений потребителей.

Филип Котлер, которого по праву величают «отцом современного маркетинга», в свои девяносто с лишним лет продолжает оставаться самым молодым душой инноватором в индустрии. Его жизненный путь сам по себе напоминает захватывающий роман. Родившись в Чикаго в 1931 году, он стал старшим из трех сыновей в семье иммигрантов из Украины. Его мать, Бетти Бубер, была родом из Черновцов, а отец, Морис Котляревский, — из Нежина. Они покинули свои дома подростками в охваченном революцией 1917 году, чтобы найти спасение и новую жизнь за океаном. Этот бэкграунд сформировал в Котлере невероятную жажду знаний и трудолюбие: он получил степень магистра в Чикагском университете и докторскую степень в легендарном MIT, причем оба диплома были по экономике, а его учителями стали три нобелевских лауреата — Милтон Фридман, Пол Самуэльсон и Роберт Солоу.

Сегодня Котлер — автор более 80 книг, чей учебник «Маркетинг менеджмент» являе