Социальные сети подарили возможность быть услышанным миллионам предпринимателей, творческих и просто интересных публике личностей, у которых не было ресурсов для дорогих маркетинговых кампаний и телевизионной рекламы.

Особенностью нашего времени является то, что практически любой человек с доступом к социальным сетям может стать популярным, не затрачивая на это существенных денежных средств. Проблема в том, что из-за доступности этих инструментов стало очень сложно прорваться через поток информационного шума и быть услышанным. Тем не менее существуют примеры успешных людей и брендов, которые смогли преодолеть сопротивление и пробиться сквозь информационный шум, завоевав поклонников и последователей. Один из таких людей — Гари (Геннадий) Вайнерчук — эмигрант из СССР, который превратил семейный бизнес в очень популярный интернет-магазин вин, а затем создал и собственный медиахолдинг.

В своей книге он делится принципами организации работы в социальных медиа, которые помогают прорваться через информационный шум и быть услышанным потенциальными поклонниками или клиентами.

Почему Гари назвал свою книгу «Джеб, джеб, джеб, правый хук»? Это аналогия с боксом. Джеб в боксе — это удар левой рукой, который боксеры часто используют как отвлекающий. Хук — это очень сильный боковой удар с правой руки, который при правильном использовании джеба очень часто приводит к нокауту соперника. Чтобы использовать социальные сети с максимальной пользой, Гари Вайнерчук предлагает технику трех джебов и правого хука. С точки зрения работы в социальных медиа, джеб — это ценный и бесплатный для пользователя контент, а хук — это призыв купить. Когда вы даете пользователям ценную информацию, то завоевываете их доверие и лояльность, и ваши рекламные послания уже не будут наталкиваться на сопротивление.