Книга Джека Траута «Маркетинговые войны», написанная в соавторстве с Элом Райсом в 1980-е годы, рассматривает маркетинговые стратегии сквозь призму знаменитых военных операций.

Джек Траут, владелец консалтинговой фирмы Trout & Partners — один из основателей теории позиционирования (термин придумал Эл Райс, верный соратник Траута в течение трёх десятков лет) и автор военной стратегии применительно к маркетингу. Траут работал с такими гигантами, как Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines и Xerox.

Книга «Маркетинговые войны» переведена на множество языков. В свое время она перевернула представления о маркетинге, став классикой бизнес-литературы.

В этом спринте мы расскажем вам о концепции маркетинговых войн и ключевых идеях книги Джека Траута и Эла Райса.