Автор книги, Джей Самит прекрасно знает состояние сегодняшней экономики и потребительского рынка. Он уверен, что времена, когда сильная компания могла почивать на лаврах и бесконечно пожинать плоды своего успеха, давно прошли. Бесконечный поток новых технологий, услуг, проектов, сама непрерывно изменяющаяся жизнь с ее социальными институтами вынуждает постоянно меняться вместе с ней. Нужно обладать целым набором навыков, чтобы оставаться на плаву, причем в самых разных сферах, чтобы суметь быстро перестроиться, переместиться из одной ниши в другую.

Для того чтобы добиться успеха в таких условиях, начинающему предпринимателю нужно, прежде всего, изменить себя, считает Самит. В первую очередь — не отступать перед неудачами, а рассматривать их как полезный эксперимент.

Более того — такая неудача помогает разорвать шаблон, по которому движется предпринимательская мысль, увидеть в ней начало новых идей. Разрушение, к которому он призывает в названии книги, — и есть разрыв шаблона.

Очень важно то, как мы смотрим на мир и реагируем на его вызовы, именно в этом залог нашего успеха, считает Самит. Он объясняет, как при правильной психологической настройке мы можем намного расширить свои возможности — как профессиональные, так и личные. Как можно заинтересовать своей бизнес-идеей спонсоров и крупные компании, не вкладывая в нее практически никаких собственных средств. Как правильно производить, продвигать, распространять и продавать.

Книга включает истории успеха самого автора и многочисленных знаменитостей из самых разных сфер.

В начале книги он рассказывает о своем первом крупном проекте, задуманном в 24 года. Тогда Самит уже основал небольшую мультимедийную компанию по созданию спецэффектов, интерактивных обучающих программ и видеоигр. В 1984 году была объявлена государственная лотерея, доходы от которой пойдут на финансирование государственных школ. С компанией, разработавшей лучшую технологическую систему для продажи билетов, будет заключен многомиллионный контракт. И Саммит придумал киоск со встроенными детекторами движения, который зазывал к себе потенциальных покупателей и предлагал им купить лотерейные билеты. Он был уверен, что его изобретение сделает его миллионером. Киоск был оснащен сенсорным экраном и большим дисплеем. Это был новый способ распространения лотерейных билетов, который могли бы использовать во всем мире. Но Самит ошибся — с ним не заключили контракт. Он вынужден был вернуться домой в Лос-Анджелес из Сакраменто, где проходил конкурс. За ночь до отъезда он размышлял о своей неудаче и разбирал по частям все ее этапы, ища ошибку. Заодно он исследовал особенности своей личности, настраивая ее на разрыв шаблонов. Он думал о том, что отличает его от сверстников, как он принимал решения и обрабатывал проблемы. И параллельно он думал о том, как можно по-другому использовать его лотерейный автомат-киоск.

Когда Самит прилетел домой, он искал способ как можно дешевле добраться до дома из аэропорта и искал информационный стенд. Но никакой информации о шаттле или автобусе он не нашел. И вдруг он увидел в этом новую возможность. Ведь такая проблема наверняка была у всех многочисленных пассажиров международного аэропорта. А что если создать интерактивную информационную кабину с интерфейсом на многих языках, слегка переработав для этого киоск для продажи лотерейных билетов?

Самит адаптировал свой киоск в информационную систему аэропорта. Она предоставляла данные о такси, автобусах и трансферах на восьми языках, в ней был автоматический телефон для связи с диспетчером (это было до появления сотовой связи). Неудачный лотерейный автомат превратился в полезное изобретение, которое принесло своему создателю большие деньги. Достаточно было просто разрушить шаблон, нарушить привычный ход вещей и образ мыслей.

Каждый такой успешный нарушитель преобразует в первую очередь себя, свой внутренний мир и свой бизнес.