В своей книге «Алхимия» («Alchemy», 2019 год, на русском языке не издавалась) Рори Сазерленд, один из руководителей всемирно известного рекламного агентства Ogilvy, рассказывает о том, почему опасно полагаться только на рациональное мышление и почему так часто люди покупают и увлекаются тем, что, казалось бы, не имеет никакого смысла с точки зрения логики.

Автор считает, что маркетологам и рекламщикам нужно перестать слишком сильно полагаться на большие данные и рациональные решения и стать современными алхимиками, превращающими заурядное в драгоценное.

Книгу рекомендуют: автор бестселлеров «Черный лебедь» и «Антихрупкость» Нассим Талеб; автор бестселлеров «Психология влияния» и «Предварительное убеждение» Роберт Чалдини.