Как преподнести вашу компанию потребителю так, чтобы он в неё поверил и захотел пользоваться вашими продуктами? Классический маркетинг работает не так эффективно, как раньше. Наиболее продуктивным и заслуживающим доверие методом для привлечения последователей и фанатов вашего бренда сейчас будет являться грамотно рассказанная история. Каждому предпринимателю, да и тем, кто не связан с бизнесом, важно владеть навыком сторителлинга, т.е. передачи истории, содержащей определенный важный для вас посыл.  

Роберт Макки — мастер маркетингового сторителлинга и автор мирового бестселлера «История на миллион долларов», в своей новой книге «Сториномика» учит нас тому, как грамотно построить свою маркетинговую историю и привлечь как можно больше сторонников. Макки выделяет восемь основных этапов построения истории. Кратко расскажем о каждом из них. 

1 этап: определите три цели

Первая цель состоит в том, что вам нужно найти свою целевую аудиторию. Вторая — определить потребности, желания и проблемы ваших потенциальных потребителей. Третья — определить целевое действие, т.е. детально продумать, к какому целевому действию вы хотите подвести свою аудиторию. 

2 этап: разработайте установку

Для этого: 1) Определите основную ценность, т.е. найдите в своем продукте лекарство от боли своего клиента. 2) Выберите главного героя. Вам нужно создать образ, с которым потребители будут ассоциировать ваш продукт. 3) Создайте установку. Вам нужно определить мораль истории и то, к чему вы подводите по